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传统SNS退潮 手机即时社交95后登场

传统SNS退潮 手机即时社交95后登场

传统SNS退潮 手机即时社交95后登场

全新的移动社交平台正陆续出现,对于大部分70后和80前半段网友而言,对“暴漫”、“友加”、“bilibili”和“2333”,也许非常陌生,然而对于90、95后来说,这些略“妖”的应用,俨然已成替代“微博”、“朋友圈”、“个人空间”等概念的新名词。

Whatsapp高达190亿美金的“卖身价”、Instagram投靠“干爹”扎克伯格、以Secret、Yo等应用为代表的后起新秀,也正顺风顺水地发展壮大……这一切显示,针对95后的互联网经济正在逐渐形成。

日前,腾讯科技一项“95后,晒晒我们的社交圈”调查显示,QQ空间以40 .82%绝对优势为95后最常用的社交平台,微博、贴吧、陌陌、Instagram等其他社交平台的使用率也居高不下。而95后即时移动通讯产品,即将重新划分社交媒体市场,友加、暴漫和bilibili们,正在成为国内95后“Young文化”洗劫移动社交圈的主战场。

当心,社交媒体正迈入95后时代

《2013年第32次中国互联网发展状况统计报告》显示,截至去年6月,10-19岁和20-29岁两大群体在网民中的比重达52.7%。年轻网民在媒体的选择上,出现“去中心化”、“Young文化”特征,并表现出对主流平台“不感冒”的特性。

在国外,社交媒体用户的“Young文化”趋势更加明显。据统计机构Rioword调查显示,近1/5的受调查青少年表示访问Facebook主页频率已大大降低甚至停用。Twitter、Tumblr等传统社交平台,在近几年间也先后迎来了年轻用户的“退潮”。

在国内,类似的情况也同样在上演。凯度2013年《社交媒体用户与城市居民比较》数据表明,95后在2014年1月到7月期间发布的微博数量明显少于80后同期发布数,友加、唱吧等即时移动社交平台更能够保持较高的用户活跃度。

资深互联网分析师王刚认为,深入研究近年来那些现象级的社交媒体不难发现,这些产品的高活跃度与其用户的年轻化有着紧密的联系。红到发紫的Snapchat虽然至今尚未公开具体的用户数据,却也透露其主要的用户群是“介于13到25岁之间的年轻人”――― 换句话说就是“95后”。

“在未来的5到10年间,90后、95后人群将成为互联网最主流的用户。”王刚表示,对于以“用户即规模”的社交媒体公司来说,95后用户已然成为测试社交圈潮流导向的风向标。就像扎克伯格在收购Oculus的电话会议中说的,Facebook并不是在买产品,而是在投资未来的用户群。

90、95后对社交速度和互动要求更高

“95后成长于更加开放的互联网时代,他们习惯了把自己摆在世界的中心看问题。和70、80后通过互联网获取信息不同,90、95后在社交媒体上更注重对自我的体现。”友加联合创始人、CEO胡铸韬向南都记者表示,目前主流的社交平台往往把用户放在倾听者的位置上,很难满足95后人群的自我中心感。

当大部分70后80后对什么是秀场完全搞不清概念的时候,90、95后却在这些看起来乱糟糟平台上玩得不亦乐乎。打开友加客户端,喧闹的页面里,嘟嘴照、公主装、女神范,秀主们正与粉丝聊着各种话题,声线明显稚气未脱。就是这样一个平台,却成为90、95后的手机屏幕新宠,被称为“手机Y站”,两度登上A PP商店下载排行榜第一。

胡铸韬以最近热议的“弹幕”举例:在80后所熟悉的视频网站上,视频区与评论区是分开的,视频上传者和观看者的“主仆”之分十分明显。而在Acfun和Bilibili(俗称A站、B站)等弹幕网站上,用户输入的弹幕甚至能够直接覆盖在视频画面上,让上传者和观众的身份发生了颠覆性的扭转――― 观众的评论才是主要内容,弹幕才是“本体”。

从某种方面来说,无论是Acfun还是Bilibili,其社交平台的角色形象甚至已经超过了单纯“视频网站”。

通过对比不难发现,喧闹、杂乱是友加和A、B站们共同特点。“70、80后面对弹幕可能会茫然无措:字把画面盖住了,让我看什么?但90后不一样,弹幕越多,说明我在网上的同类越多,不独孤。90后的年轻人更注重网络的参与性,注重虚拟社区带来的归属感和氛围。互动要立马就有,看到视频马上有交流的欲望,像微信等半天才有人评价,他们都觉得太慢。”

胡铸韬认为,“对于95后用户而言,选择微博自身影响力太小;朋友圈上则充满了七大姑八大姨的亲友关系,让他们难以‘施展’,而市面上大部分打着‘社交’的应用,本质上却都是冲着男女关系去做,95后会觉得太老气。”

手机“Y”站的95后经济

“从即时通讯整个行业来看,竞争异常激烈,渐渐趋于饱和状态,这表现在品牌集中度较高,出现寡头的局面。在已经存在或者新增的这些A PP软件中,如果产品没有明显的差异化,将会很难立足。”易观智库分析师李欣然向南都记者解释说。

目前,熟人社交已被几家巨头做大做强,陌生人社交这一块也有先入者在此扎营深耕。SN S市场上,微信、陌陌、手机Y Y等同类产品各占一地。但当即时社交产品从功能性需求过度到精神性需求,后进者友加却用Y oung文化为95后目标用户打造了一个手机Y站,在移动社交领域抢得一块大蛋糕。

与传统的社交媒体鼓励用户“关注”他人、给他人“点赞”不同,友加的用户是通过自己在秀场中的表演来主动吸引用户,建立起秀主的“粉丝团”。据胡铸韬介绍,许多95后用户都在友加上摸索出了自己独特的“玩法”,通过秀场直播出游见闻、讨论游戏技巧,形式不一却都乐在其中。秀场模式让秀主成为这个“小世界”的中心。

手机Y站的另一个“秘诀”是“即时”―――即时呈现、即时反馈、即时沟通。“95后是不耐烦的一代,他们不喜欢微博、微信那种需要等的异步交流模式,”胡铸韬用游戏为例解释了他所认为的“即时社交”的意义,“90后需要的是游戏式的社交,每一个动作和每一句话都能立即看到结果:有多少人在看我,有多少人喜欢我,一眼就能看到。”

据悉,友加在2013年12月完成了B轮融资。A、B两轮一共融了3000万美元,资金主要来自海纳亚洲创投基金(SIG )、金沙江创投、U M C Capital,以及国内的松禾资本。

[业界观察]

即时社区软件急求“用户规模”

走过5年春秋的微博,于2014年4月正式登陆纳斯达克挂牌上市,随后股价一路持续上涨,领跑互联网信息分享行业,而即时通讯行业亦步其后尘,在主打YY的欢聚时代成功上市之后,各大APP软件也争先完成募资,欲实现IPO的梦想。而这一切,需要以各家平台沉淀的用户数为后盾。

易观数据显示,在2014年6月,移动即时通讯工具在活跃用户方面,微信以35078.32万人的数量稳坐第一名、QQ 30549.67万人、陌陌2641.82万人、易信318.79万人、来往275万人、旺信1731.65万人。而受到90、95后追捧的友加,在7月份月活跃度接近1000万用户,涨势惊人。

● 易观智库分析师李欣然